Os públicos personalizados do Facebook servem para fazermos campanhas de Remarketing, para pessoas que visitaram sua landing page durante um período, para conseguir fazer esse público você precisa estar com o pixel ativo em sua página, se ainda não criou um pixel e instalou-o na sua página, vai precisar fazer isso antes de prosseguir para a criação do público para remarketing, você pode encontrar as instruções aqui COMO CRIAR PIXEL DO FACEBOOK.
Na sua tela do gerenciador de negócios você vai encontrar a lista de todas as suas contas ativas, basta escolher a que você está usando para criar seus anúncios.
Para acessar essa tela pode seguir este link https://business.facebook.com/select/?next=https%3A%2F%2Fbusiness.facebook.com%2F
Depois vai aparecer a tela onde estará a lista das suas contas de anúncio, escolha a que você está usando.
Quando entrar na sua conta de anúncios, na tela seguinte você vai clicar em gerenciador de anúncios no canto superior esquerdo e vai escolher públicos.
Quando abrir a próxima tela, você vai precisar clicar em criar público.
Escolha criar público personalizado e na tela seguinte em Usar fonte, você vai escolher Site.
Ao aparecer a próxima tela, você vai escolher na lista suspensa o nome do seu pixel anteriormente instalado na sua página.
Nessa página você vai escolher seu pixel, depois vai trocar para pessoas que visitaram páginas da Web específicas, depois escolha quantos dias você quer incluir, e colocar o endereço da sua página na caixa URL, escolher um nome para seu público e clicar em criar público.
Pronto! Você já vai poder incluir seu público de Remarketing no anúncio.